淘寶雙12來啦!“人民的寶貝”狂歡12天,限時秒殺挑戰“剁手”極限

來源:i黑馬 2018-11-29 11:50:19

肥宅快樂電競椅、燒烤機器人、足浴鞋、第六代臉基尼……隨著“人民的寶貝”總決選啟動,一年一度的淘寶雙12也徐徐拉開序幕。與往年不同的是,今年的淘寶雙12堪稱“史上最拼”,不僅第一次用綜藝選秀的方式為雙12加油助陣,還首次開啟第一個小時低至3折起的限時秒殺,創新源泉涌流不斷。

淘寶雙12創新“黃金第一小時”

淘寶是中國民間創造力的聚寶盆。取之于民,用之于民,淘寶中富藏的15億寶貝可以說就是“人民的寶貝”。今年淘寶雙12,就以“人民的寶貝”為主題,分為“人民的顏”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的樂”四大方向,設計了包括特色會場、榜單會場、行業會場、神券會場等在內的350個大大小小的不同主題會場。從12月1日開始至12日,開啟整整12天的狂歡。

最刺激的是,今年雙12的第一個小時被稱為“黃金第一小時”。淘寶雙12負責人聞仲介紹,12月12日0點-1點,活動商品將會以低至3折起的價格限時秒殺,剁手黨們可享受大促價上的折上折。包括包括國潮、極有家、運動特別款等特色商品都都將出現在“黃金第一小時”的名單里,還有多款潮牌鞋服、養生膳補、精致百貨、手機電腦等。只要手速夠快,就能搶到最大折扣尖貨。

雙12期間,淘寶直播還將邀請明星、紅人、PGC機構等為消費者帶來豐富的直播內容,所有商品都是來自原產地的好貨,比如湖州織里的童裝、廣東四會的珠寶、景德鎮的陶瓷等。同時淘寶直播還會首次上線“互動拼團”的新玩法,用戶可以在直播間實時進入拼團頁面進行拼團或參團,達到成團人數即可以更優惠的價格購買。

除了各種層出不窮的新玩法,今年淘寶還首次用綜藝選秀的方式邀請大眾競選人民最愛的寶貝C位出道,玩出新綜藝。據了解,“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動自11月23日啟動,12月12日收官,為期20天。淘寶將邀請消費者們一起來選擇自己喜歡的商品成為“人民的寶貝”,成功選出最后出道寶貝的“全民經紀人”,還有機會獲得清空車大獎。

此外,今年雙12淘寶用戶還可以享受到一項全新的服務——淘寶速達。上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳等八個城市的消費者,將率先享受淘寶速達服務,感受淘寶訂單最快兩小時送達的全新購物體驗。

雙12是淘寶特色商品的盛宴

15年前的初心不變,淘寶始終以“讓天下沒有難做的生意”為使命,不斷拓展中小企業發展之道,而年尾的雙12,像是一場為消費者精心烹飪的特色商品盛宴。

假笑男孩聯名款衛衣、男性修眉25件套、摩洛哥精油、12.9元包郵的五支裝迷你口紅,就是這桌雙12盛宴上最惹人注目的“菜品”,它們背后折射的是在淘寶2000多個特色細分市場中成長迅猛的四個市場——二次元、他經濟、海淘和性價比市場。

伴隨著表情包、國漫等國內原創動漫IP興起,淘寶成為了二次元進行商業探索的第一選擇,也誕生了大量優秀的店鋪。數據顯示,淘寶二次元今年同比增幅超過40%,消費者中95后、00后占比近50%。在淘寶牽頭下,新世紀福音戰士、食之契約、龍貓、初音未來、霹靂布袋戲、西子貓貓等國內外知名IP通過跨界合作、IP授權等方式,正在不斷煥發活力。今年淘寶雙12,淘寶推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、劉看山 X 印樹等聯名專場,進一步激活IP活力。

隨著消費需求的升級,中國剁手黨們正在把手“剁”出國門。剛剛發布的《2018淘寶全球購海淘白皮書》顯示,2018年淘寶全球購的面膜銷量連起來可繞地球5.5圈!小眾特色商品也在全球購受到追捧,數據顯示,捷克遮瑕膏銷量同比增長了1220%、西班牙安瓶則增長了462%、俄羅斯指甲油增長了64%。在淘寶全球購的帶動下,越來越多的國外品牌尖貨走進中國消費者的視線,今年雙12,就有超過10萬件海淘商品參加活動,不僅有傳統的美妝、服飾、箱包配飾等品類,還有新通路、產業帶、中小品牌孵化的各種商品。

女人愛“剁手”,中國男性也越來越能“敗家”,淘寶雙12甚至開辟了“直男”專區。阿里數據顯示,中國男性正在變得越來越“好色”,他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多,95后男生買彩妝,90后男生愛護膚,80后男生在養發……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。

淘寶為有趣的商品提供土壤,也一直在為性價比人群提供服務。以淘寶天天特賣為例,截至今年10月,訂單量年同比增長超650%,支付金額增長了近400%,創下了24小時賣空襪都的紀錄。依托阿里經濟體優勢和海量消費數據,淘寶正在通過幫助中小微制造企業進行數字化升級改造,實現向消費者提供極致性價比商品的目標。今年雙12,天天特賣帶來了3塊錢就包郵的耳環、9.9元3雙包郵的毛絨鞋墊、12.9元包郵的五支裝迷你口紅等超乎想象的商品,把性價比進行到底。

“特色、有趣、好玩、實惠,一直是淘寶雙12的核心目標,希望大家能在這12天里逛的開心,買的快樂。”聞仲說。

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