小紅書“種草”淘寶,可直接收藏點評,剁手黨會買賬?

來源:上游新聞 2018-11-29 11:14:11

你有沒有想過,購物平臺上的導購內容有多少是真實的?

近日,有消息稱手機淘寶開啟了新一輪內測,商品可實現與小紅書內容的打通。此前,小紅書沒有與任何外部平臺打通內容。之所以此次嘗試與淘寶互通渠道,小紅書方面回應稱,淘寶平臺的流量是小紅書增加入口很好的嘗試。

“種草黨”將迎來春天?

當前,小紅書已經完成新一輪的快速增長,會進行多平臺的合作,輸出一部分社區內容,作為新流量入口的測試,包括淘寶、微信甚至是線下平臺,這是小紅書下一輪高速增長的信號。

不過,這項合作是一次雙向測試,是否會繼續目前還有待觀察。

但也有業內人士認為,此次互通主要是阿里看中小紅書較強的社區內容生產能力,這一能力將為阿里提供可觀的穩定流量。

一直以來,小紅書都有著“種草”流量收割機的稱號。尤其自去年11月開始,小紅書開始嘗試邀請各路明星入駐,以及贊助熱門綜藝節目,讓小紅書的用戶活躍度有了大幅提升。

在上輪融資時發布的內部信中,小紅書透露,今年5月月度活躍用戶接近3000萬,是一年前的三倍,而且還在不斷增長,90后、95后成為其社區的主流用戶。

上述業內人士表示,隨著線上紅利的消失,阿里對于線上流量的焦慮感越來越強,這也迫使淘寶近兩年在不斷嘗試“電商內容化”。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺,其內容帶有非常強的種草屬性,可以提高購買轉化率,這也是阿里和品牌都非常看中的。

一切為了淘寶內容化?

事實上,淘寶在近兩年一直都積極嘗試“電商內容化”。2017年5月,天貓無線內容運營總監凡真宣布淘寶將全面改版,手淘的60%-70%將會內容化。如今,淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街等內容頻道的流量皆達到千萬級別。

值得一提的是,目前淘寶總裁蔣凡正在力推淘寶內容化,早期已推出淘寶頭條,淘寶直播,淘寶短視頻等產品。這實際上是想通過內容品類,反哺交易,而社區化、內容化和本地生活化是淘寶未來的三大方向。

這樣來看,小紅書與淘寶的結合就是情理之中的事了。借助于手淘,小紅書能夠獲得阿里方面供應鏈、物流等領域的扶持,對手淘來說,這也是其內容化戰略的一個重要補充。

綜合每日經濟新聞、虎嗅網、聯商網等

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