Gartner:2018Q4全球智能手機銷量停滯,華為逆勢增長37.6%

來源:cnBeta 2019-03-01 14:56:32

根據全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner統計,2018年第四季度全球智能手機對終端用戶的銷量(以下簡稱智能手機銷量)增勢停滯,與2017年第四季度相比僅增加了0.1%,共計4.084億部。蘋果在該季度下跌11.8%,經歷了自2016年第一季度以來的最大跌幅。

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Gartner高級研究總監Anshul Gupta 表示:“2018年第四季度全球市場對入門級和中端價位智能手機的需求依然強勁,但在高端智能手機市場持續趨緩。創新速度變慢和價格上揚,使消費者暫不考慮更換高端智能手機。”因此,2018年第四季度市場增長持平(見表一)。

2018年第四季度五大智能手機廠商中,蘋果銷量最為疲弱

2018年第四季度,蘋果iPhone銷量為6450萬部,較前一年下滑11.8%。兩位數的負增長讓蘋果在上個季度全球前五大智能手機廠商中表現最為低迷。除北美和成熟亞太地區外,iPhone在大部分地區的需求都有所衰退,銷售下滑幅度最大的地區為大中華地區;2018年第四季度市場占有率跌落至8.8%,其在2017年第四季度的市場占有率為14.6%。2018年度iPhone銷量只有2.09億部,較2017年下滑2.7%。

Anshul Gupta認為:“蘋果必須面對的包括消費者為等待更多創新功能而延后更換手機,以及中國大陸廠商不斷推出令人驚艷的高端和中端價位的智能手機,提供消費者更多選項。這兩大挑戰都限制了蘋果單位銷售量的增長前景。”

在高端機型部分,三星試圖以Galaxy S9、S9+和Note9等智能手機拉動2018年第四季度銷量增長,但成效不彰。而隨著小米與華為持續在中端市場拿下更多市場份額,使得三星智能手機銷量在2018年第四季度下滑了4.4%。三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市場占有率下滑,是該公司2018年整體智能手機銷售下滑8.2%的主因之一。

Anshul Gupta分析:“雖然三星持續強化中端智能手機產品陣容,但中國大陸品牌卻也同時不斷擴張版圖,令三星面臨強烈市場競爭。高端智能手機創新程度不足,也是三星面臨的另一個困境。”2019年第一季度,三星推出鎖定中端市場的M系列新手機,以便與野心勃勃的中國大陸廠商于新興市場一較高下,并借此拓展線上銷售渠道。

2018年華為大放異彩

2018年第四季度,華為賣出超過6,000萬部智能手機,在全球前五大智能手機廠商中增長最為強勁(37.6%);華為全年持續增長,拉近了與蘋果之間的差距。Anshul Gupta指出:“除了中國大陸和歐洲等重要據點,華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資,以進一步帶動增長。此外,華為在2018年下半年持續擴大旗下榮耀(Honor)系列以促進增長,在新興市場尤其如此,這有助華為將2018年的市場占有率提升到13%。”

2018年全球智能手機銷量較前一年增長1.2%,達16億部(見表二)。從全年來看,以北美、成熟亞太地區(澳洲、新西蘭、新加坡及韓國)和大中華地區跌幅最大,分別為6.8%、3.4%和3%。Anshul Gupta指出:“在成熟市場,智能手機需求主要依靠三星、蘋果和華為這前三大品牌旗艦機型的號召力,但前兩者的銷量在2018年均呈現下滑趨勢。”

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